Come funziona ChatGPT Ads e cosa cambia per GEO e SEO

Gli annunci pubblicitari sono ufficialmente arrivati su ChatGPT. Dopo una prima fase di test, OpenAI ha ampliato il programma, introducendo Ads Manager, la piattaforma dedicata agli inserzionisti, ed estendendo ChatGPT Ads a diversi mercati europei, compresa l’Italia.

Per brand e marketer si apre così un nuovo canale: alla visibilità organica nelle risposte generate dall’intelligenza artificiale si affianca ora una presenza pubblicitaria a pagamento.

Come funzionano gli annunci su ChatGPT?

I ChatGPT Ads sono unità pubblicitarie che possono comparire sotto le risposte generate dalla piattaforma. Sono chiaramente contrassegnate come contenuti sponsorizzati e separate dal testo prodotto da ChatGPT.

Gli annunci possono includere:

• nome e logo dell’inserzionista;
• titolo e testo descrittivo;
• immagine;
• link alla landing page.

OpenAI specifica che la pubblicità non influenza le risposte di ChatGPT: gli annunci rimangono separati dai contenuti generati dal modello e sono sempre riconoscibili come sponsorizzati.

Per i brand, l’opportunità consiste nel poter raggiungere gli utenti mentre stanno già approfondendo un argomento, confrontando diverse soluzioni o valutando un acquisto. L’annuncio può quindi inserirsi in un momento in cui il bisogno è stato espresso in modo chiaro, proponendo un prodotto, un servizio o un contenuto pertinente e indirizzando l’utente verso una landing page dedicata.

Gli annunci possono essere mostrati agli utenti dei piani Free e Go, nei mercati e per gli account coinvolti nella distribuzione.

Ads Manager: targeting, CPC e CPM

Le campagne vengono gestite attraverso OpenAI Ads Manager, la piattaforma introdotta progressivamente da OpenAI.

La selezione degli annunci considera diversi elementi, come:

• contesto e intento della conversazione;
• titolo e testo dell’annuncio;
• contenuto della landing page;
• impostazioni di targeting;
• indicazioni fornite dagli inserzionisti attraverso i cosiddetti Context Hints.

I Context Hints descrivono argomenti, conversazioni o keyword in cui un prodotto può essere pertinente, ma non funzionano come parole chiave a corrispondenza esatta.

Cosa cambia per GEO e SEO

Fino a oggi, la Generative Engine Optimization si è concentrata soprattutto sulla presenza organica di brand e contenuti nelle risposte dei sistemi AI. Con ChatGPT Ads, a questa attività si affianca un nuovo canale di AI Advertising.

È importante mantenere distinte le due aree:

• la GEO organica lavora sulla possibilità che un brand venga citato, utilizzato come fonte o incluso spontaneamente nelle risposte;
• l’AI Advertising permette di ottenere visibilità sponsorizzata attraverso campagne pubblicitarie.

Gli annunci non sostituiscono quindi SEO e GEO, ma aggiungono un ulteriore livello alla strategia digitale.

Anche le landing page assumono maggiore importanza: devono essere pertinenti, accessibili e coerenti con il messaggio dell’annuncio. OpenAI richiede inoltre alcuni accorgimenti tecnici, per evitare blocchi ai propri user agent, come OAI-AdsBot e OAI-SearchBot.

Privacy e sicurezza

Gli inserzionisti non possono accedere alle conversazioni, alla cronologia, alle memorie o ai dati personali degli utenti. Ricevono esclusivamente informazioni aggregate sulle campagne, come visualizzazioni, clic e conversioni.

OpenAI prevede inoltre controlli sulla personalizzazione e impedisce la comparsa degli annunci vicino a conversazioni personali, sensibili o non adatte alla comunicazione pubblicitaria.

Prepararsi alla pubblicità nell’AI conversazionale

ChatGPT Ads conferma il ruolo crescente dell’intelligenza artificiale nei processi di ricerca, confronto e acquisto. Per i brand, la nuova sfida sarà integrare SEO, GEO organica e advertising conversazionale, lavorando sia sull’autorevolezza dei contenuti sia sulla capacità di intercettare gli utenti nei momenti in cui valutano alternative e prendono decisioni.

Se vuoi capire come preparare il tuo brand a questo cambiamento, possiamo supportarti nell’analisi della presenza digitale, nell’ottimizzazione SEO e GEO e nella costruzione di una strategia adatta ai nuovi ambienti generativi. Contattaci per parlarne insieme.