Web marketing: che cos'è una Landing Page?

Fondamentale per la buona riuscita di una campagna di web marketing, la "landing page" o "pagina di atterraggio" è la pagina in cui l'utente arriva dopo aver cliccato un annuncio pubblicitario su internet.

Perchè è così importante?

La landing page è pensata per raggiungere efficacemente determinati obiettivi, spingendo l’utente per esempio a compilare un form di contatto, iscriversi a una newsletter ma soprattutto: iniziare un processo di acquisto

Perchè non indirizzare un utente direttamente sul sito anziché su una Landing Page?

Una landing page ben studiata può cambiare radicalmente le sorti di una campagna di web marketing realizzata per la pubblicità online. Essa deve invogliare chi la raggiunge all'acquisto del servizio/prodotto che stiamo promuovendo o a chiedere maggiori informazioni in merito.

Quali caratteristiche deve avere quindi la perfetta Landing Page?

Deve innanzitutto catturare l’utente in poco tempo, rispettando il principio di marketing definito AIDA:

- Attenzione: catturare l’attenzione dell'utente;

- Interesse: suscitare interesse in chi vi atterra;

- Desiderio: indurre gli utenti a desiderare il prodotto;

- Azione: indurre l’utente all’azione (per esempio iniziare un processo di acquisto);

Quindi, come deve essere?

1. Deve essere chiara, concisa, convincente;

2. Pulita, semplice con poche frasi che colpiscono l'attenzione;

3. Deve avere una grafica accattivante, poco testo, possibilmente con caratteri grandi e ben visibili;

4. Deve contenere una cosiddetta "Call to action" (per es. "chiedi subito un preventivo", “viaggia con noi”, etc);

5. Deve essere collegata a sistemi come Google Analytics che permettono di monitorare il numero delle visite e delle conversioni prodotte, analizzare quali effetti produce la vostra landing page e cosa modificare per renderla più accattivante;

Non da ultimo, la landing page deve essere sviluppata con un design responsive, cioè fruibile agevolmente da qualsiasi dispositivi mobile.

Ecco alcuni esempi di landing page powered by Archibuzz:

Il riuscire a fare delle pagine con queste finalità è quindi un'operazione articolata che va pensata nei minimi dettagli per ottimizzare un investimento pubblicitario web o una campagna di Google Adwords.

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